您可以使用条件聚合来生成结果：

select a.site_num,
       max(case when a.use_code = 'BILL_TO' then rep_name end) as bill_to,
       max(case when a.use_code = 'BILL_FROM' then rep_name end) as bill_from
from a
group by a.site_num;

要使用此信息更新行，可以使用merge。不过，如果您真的需要update，这并不明显。

我不确定这是不是最好的解决方案，但这是我想到的第一件事，如果没有更好的解决方案，你可以尝试这样做：

SELECT s.SITE_NUM, b.REP_NAME AS BILL_TO_REP_NAME, 
       sh.REP_NAME AS SHIP_TO_REP_NAME
FROM (SELECT SITE_NUM
     FROM tblA
     GROUP BY SITE_NUM) s
LEFT OUTER JOIN (SELECT SITE_NUM, rep_name
                FROM tblA
                WHERE Use_code = 'BILL_TO') b ON s.SITE_NUM = b.SITE_NUM
LEFT OUTER JOIN (SELECT SITE_NUM, rep_name
                FROM tblA
                WHERE Use_code = 'SHIP_TO') sh ON s.SITE_NUM = sh.SITE_NUM
ORDER BY s.SITE_NUM;

下面是SQL Fiddle，看看它是如何工作的。..我对数据库有点生疏了，但我想这个可以胜任。